병원 마케팅의 4가지 종류
병원 마케팅 종류 에는 Paid,Owned,Earned,Abusing 타입의 4가지 종류가 있으며 병원 마케팅 종류를 이해해야 효과적인 미디어믹스를 통해 전략적으로 마케팅 플랜을 설계할 수 있습니다.
- Paid(유료/퍼포먼스)
유료광고 즉 비용을 지불하는 광고의 형태 - Owned Media (온드미디어)
자사 채널 (인스타그램,페이스북,블로그,유튜브채널) - Earned Media (언드미디어)
제3자 또는 고객의 채널 또는 입소문, 리뷰등 - Abusing (어뷰징)
인게이지먼트,순위,심리등에 영향을 주는 인위적 작업
병원 마케팅 종류
아래 표는 코어먼트에서 진행하고 있는 병원 마케팅 종류 입니다. 이외에도 다양한 방식이 있지만, 대표적인 항목을 기준으로 작성 되었습니다.
| 미디어 | 플랫폼 | 방식 | 방식 |
|---|---|---|---|
| Paid | 네이버 | CPC | 파워링크 |
| Paid | 네이버 | CPC | 파워컨텐츠 |
| Paid | 네이버 | CPC | 플레이스 |
| Paid | 네이버 | 노출 | 블로그 상위노출 (월20건 or 키워드별 월보장) |
| Paid | 네이버 | 작성 | 파워 블로거 (인플루언서 섭외 / 체험단 등) |
| Paid | 네이버 | 노출 | 지식인 상위 노출 |
| Paid | 네이버 | 노출 | 언론 보도 |
| Owned | 네이버 | 작성 | 병원 블로그 (브랜드 블로그) |
| Earned | 네이버 | 후기 | 후기작성 조건 채널 업로드(블로그,플레이스등) |
| SEO | 네이버 | 노출 | 검색엔진최적화 |
| Abusing | 네이버 | 노출 | 플레이스 상위노출 (키워드별) |
| Abusing | 네이버 | 후기 | 플레이스 영수증 리뷰 |
| Abusing | 네이버 | 여론 | 카페,성예사등 네이버 검색 우선 여론 작업 |
| Paid | 구글 | CPC | 구글 애즈 광고 센터 |
| Owned | 구글 | 유튜브 | 채널관리,촬영,편집,썸네일,스크립트 |
| Earned | 구글 | 노출 | 인플루언서 섭외 및 업로드/댓글 관리 |
| SEO | 구글 | 웹사이트 | 검색엔진최적 |
| Abusing | 구글 | 유튜브 | 구독자,좋아요,댓글,공유 등 어뷰징 작업 |
| Abusing | 구글 | 백링크 | SEO 관련 백링크 구매 및 배 |
| Paid | META | CPC | 인스타그램,페이스북 |
| Owned | META | 관리 | 브랜드 인스타그램 포스팅/관리 |
| Earned | META | 노출 | 인플루언서 섭외 및 업로드/댓글 관리 |
| SMO | META | 최적화 | 프로필,계정셋팅(메타스위트 및 최적화 작업) |
| Paid | APP | 강남언니 | CPC / CPA / CPS / DA / SA |
| Paid | APP | 바비톡 | CPC / CPA / CPS / DA / SA |
| Paid | APP | 여신티켓 | CPC / CPA / CPS / DA / SA |
| Abusing | APP | 여론작업 | 후기 및 여론, 추천글 작성 |
| Owned | APP | 후기양성 | 어플내 후기 조건 시술 및 이벤트 프로그램 관리 |
| Paid | Global | 혼합 | 에이젼시 / X ads / 아메바 / 라인 코네스트 / 틱톡 / 소영 / 샤오홍수 |
| Paid | Offline | 실외광고 | 버스 / 지하철 역사 / 아파트 엘레베이터 디스플레이 |
| CRM | 원내 | 여론 모니터링 | 병원 평판 및 악성글, 추천글 등 모니터링 및 대응 |
| CRM | 원내 | 고객설문 | 병원 평가 ( 직원,시설,응대 등등 ) |
| CRM | 원내 | 원내 유인물 | 키오스크,TV,매거진,전후사진,이벤트,등신대 |
| CRM | 원내 | CSM | 고객분류 / 등급 / 할인정책 / 쿠폰정책 이벤트 / PUSH / CS |
| CRM | 원내 | CJM | 고객 여정 지도 제작 및 인지~구매전환 전략 |
대표적인 병원 마케팅 종류는 위와 같으며, 이외에도 다양한 마케팅 종류가 있습니다.
실물 상품을 판매하는 것이 아닌 고객 경험과 서비스를 판매하는 병원의 특성상 단순한 노출로만은 병원 강점을 온전히 전달하기는 힘들기 때문에
글+미디어(사진+영상)+소통 3가지 요소를 포함한 컨텐츠로 Paid + Owned + Earend 마케팅을 진행하시는 것을 추천드리며, 소통에 해당하는 댓글등의 도구는 필수로 셋팅 하여 진행하시길 강력히 추천 드립니다.
병원 마케팅 종류는 처음에 언급한 4가지 미디어를 상황에 맞게 적절히 전략화 하여 진행하는 것이 중요합니다.
